bts merchandisebts shopbts sweatshirtbts clothesarmy bombbts official army bombbangtan bombbts army bomb ver 4bts army bomb ver 3bts army bombbts light stickbts official light stickbts light stick ver 4bts light stick ver 3bts dollsbt21 plushiesbts hoodiebts jacketbt21 hoodiebts shirt
TechFusion.ruКомпанииApple-дайджест #14: 12 дней ожидания

Apple-дайджест #14: 12 дней ожидания

Apple назвала дату презентации

Итак, свершилось — Apple назвала дату сентябрьской презентации. Как ожидается, на ней компания представит новый iPhone (возможно, целых три модели) и другие новинки. Не менее интересно и то, что ивент пройдет в «театре Стива Джобса» — зале в новом кампусе Apple, который до сих пор почти никто толком не рассмотрел

Какую революцию задумала Apple с новым iPhone, на каких полях разыграется новая битва между Apple и Google, пойдет ли «яблочная» компания на поводу у Голливуда и правда ли, что Тим Кук метит в президенты — в нашем еженедельном дайджесте.

На пути к iPhone: кнопочная революция

Apple в четверг вечером разослала журналистам приглашение на мероприятие 12 сентября, где, как ожидается, покажет следующее поколение смартфонов iPhone, умных часов Apple Watch c LTE-модулем, а также обновленную приставку Apple TV c поддержкой 4K и HDR.

iPhone в этом году отмечает 10-летие, поэтому ходят слухи, что Apple покажет целых три новых модели: iPhone 8 с безрамочным OLED-дисплеем и 3D-сканером лица, а также обновленные iPhone 7 и 7 Plus.

Не исключено, что с топовой моделью iPhone компания попытается произвести революцию в том, как пользователи работают со смартфоном, пишет Bloomberg. Например, Apple может избавить смартфон от кнопки «домой», которая существовала еще с самой первой модели 2007 года. Ее функции перейдут частично к экрану, а частично к распознаванию лица и голоса.

Конечно, в таком случае Apple пойдет на определенный риск. Едва ли не каждый tech-обозреватель на заре карьеры — и я не исключение — попадает в одну и ту же ловушку. Привыкая к одной платформе основного телефона, компьютера или любого гаджета, несложно потерять границу между «неудобно» и «непривычно» в обзорах новых устройств. Но что делать, если привычные сценарии решил переписать сам производитель? Возможно, именно поэтому Apple планирует показать три модели вместо одной?

Но дело в том, что без этого риска Apple будет исключительно сложно конкурировать дальше. Такими фишками, как беспроводная зарядка и практически безрамочный экран, рынок уже не удивить. Посмотрим, остались ли тузы в рукаве у Apple, в чьих приглашениях как всегда без конкретики сказано «Let’s meet at our place» («Давайте встретимся у нас», — прим. ред.).

AR: новая битва

А пока iPhone нам еще ждать 12 дней, посмотрим на другие поля битвы Apple с конкурентами. Google на днях анонсировала ARCore — платформу дополненной реальности для Android. Если закрыть глаза на привязку к платформе, то это — один из главных конкурентов Apple ARKit.

ARCore SDK позволит разработчикам создавать AR-приложения для мобильных Android-устройств — так же, как ARKit помогает разрабатывать приложения дополненной реальности для iPhone и iPad. Изначально ARCore будет доступен на смартфонах Pixel и Samsung S8 на платформе Android 7.0 Nougat и выше, однако Google уже работает с другими производителями (Huawei, Asus, LG) и нацелена дать доступ к AR-платформе на 100 миллионах устройств к концу тестового периода.

За гонкой двух гигантов к финишной черте AR на смартфонах наблюдать, по меньшей мере, интересно. Особенно за компромиссами, на которые они идут. Так, у Apple за бортом останутся пользователи iPhone с моделями старше 6S – ARKit будет работать с устройствами на iOS 11 и выше. А еще большая фрагментация Android-инфраструктуры вынудила Google тестировать платформу, по факту, лишь на двух устройствах. На мой взгляд, закрытость экосистемы «софт+устройства» дает Apple определенное преимущество во времени – да и то ненадолго.

Голливудские страсти за $20

Иногда интересы корпораций и пользователей совпадают. Так, например, Apple хочет обеспечить 4K-контентом новое поколение Apple TV и при этом брать за 4K-блокбастеры в iTunes 19,99 доллара — аналогично ценам на Ultra HD-новинки. В то же время, голливудские киностудии хотят добавить к цене еще 5-10 долларов, пишет The Wall Street Journal.

Выходит, что Apple, готовясь к релизу новой Apple TV, выступает в переговорах с Голливудом на стороне пользователей. Контент и сервисы — одна из самых активно растущих категорий в структуре выручки компании, но если один фильм будет стоить больше 30 долларов, то вряд ли 4K-контент станет популярным среди пользователей. В конце концов, есть Netflix и другие онлайн-сервисы по гораздо менее «кусачей» цене и с Ultra HD контентом.

Рынок: почем «яблоки»

В ожидании крупнейших Apple-анонсов года не спит и фондовый рынок. Аналитики гадают, как iPhone 8 и другие новинки повлияют на котировки акций компании. И остается главный вопрос — как и когда Apple сможет первой из всех компаний США достичь капитализации в 1 триллион долларов. Вопрос, сможет ли она вообще это сделать, уже практически не звучит.

Аналитик Кейти Хьюберти из Morgan Stanley сказала Business Insider, что мероприятие может запустить так называемый «супер-цикл» в развитии компании. В центре этого цикла окажется китайский рынок. Хьюберти, чей прогноз по акциям Apple на год в 183 доллара на 20 долларов выше нынешних котировок и на 10 долларов выше консенсус-прогноза, считает, что рынок фундаментально недооценивает и Apple, и китайский рынок, за счет которого она ожидает роста продаж iPhone на 23%.

Сейчас капитализация Apple превышает 815 миллиардов долларов. Как отмечает CNBC, акции компании должны подняться с нынешних 164,25 до 193,61 доллара — примерно на 18% — чтобы достичь триллиона. При этом в среднем после анонсов iPhone акции Apple растут почти на 27% в последующие полгода, свидетельствуют данные аналитической компании Kensho. А это значит, что триллион на графике капитализации не исключен уже в начале следующего года.

Политические амбиции Кука

Продолжая тему триллиона — такая капитализация лишь немногим уступает ВВП Мексики и точно поставит Apple в число 20 крупнейших экономик мира. И чем ближе Apple к этой цели, тем чаще начинают звучать в СМИ слухи о политических амбициях гендиректора Apple Тима Кука.

Действительно ли Кук метит в президенты США? Глава компании, который в недавнем интервью The New York Times заявил о «моральной ответственности» Apple за рост экономики США, регулярно лично включается в публичный диалог не только о технологиях, но и об образовании, защите окружающей среды, проблемах ЛГБТ-сообщества и создании новых рабочих мест. Каждое его выступление подпитывает слухи о том, что Кук собрался сесть в президентское кресло.

Хотя, как пишет USA Today, сам Кук такое развитие своей карьеры не рассматривает. «У меня есть постоянная работа. И я глубоко привязан к Apple», — заявлял он.

Тим Кук — не первый лидер индустрии, кому приписывают желание поселиться в Белом доме. На фоне новогодней резолюции главы Facebook Марка Цукерберга о желании посетить за год каждый штат США, подобные слухи ходили и о нем. Однако, как и Кук, Цукерберг такие планы опроверг. Возможно, потому, что сейчас он просто больше занят ролью отца — на днях в семье Чан-Цукерберг родилась вторая дочь  —Августа.

Все самое интересное из «яблочного» мира — в еженедельном Apple-дайджесте.