TechFusion
Latest posts by TechFusion (see all)
Пользователи мобильных устройств читают дольше, внимательнее, и вовлекаются лучше. К таким выводам пришли эксперты сервиса редакционной аналитики «Медиатор», разработанного Mail.Ru Group
Исследование сервиса «Медиатор» за первое полугодие 2017 года было направлено на анализ поведения читателей интернет-медиа. В результате выяснилось, что пользователи мобильных устройств лучше вовлекаются в чтение. Со смартфонов люди читают дольше и внимательнее, чем с десктопов. Эти данные опровергают распространенную точку зрения, что мобильные устройства больше подходят для развлечений, а для серьезных дел пригоднее ПК.
При проведении исследования были использованы данные о поведении аудитории более 400 интернет-изданий, собранные с помощью «Медиатора» в период с января по июнь текущего года.
Средняя конверсия в прочтения на мобильных устройствах — 43%.
Эксперты указывают, что меньше половины пользователей, доскролливших до конца, действительно прочитали текст. «Доскроллы» показывают, какой процент пришедших на материал пользователей долистали страницу до конца текста.
Конверсия в прочтения — процент пользователей, которые не просто доскроллили материал до конца, но и прочитали его. На десктопе этот показатель выше — 48%. Но процент пользователей, которые не вчитывались в текст — на мобильных устройствах меньше — 6,8% против 16,6% на десктопе .
То есть, читая статьи на мобильных, пользователи лучше вовлекаются, делают вывод исследователи.
С мобильных устройств пользователи лучше читают тематические издания. С десктопа — развлекательные медиа. С мобильных устройств материалы читают на 29 секунды дольше, чем с десктопа.
Под мобильными устройствами исследователи понимают планшеты, фаблеты и смартфоны с диагональю экрана до 7 дюймов. Десктопными устройствами считаются компьютеры, ноутбуки и мобильные устройства с диагональю экрана больше 7 дюймов.