bts merchandisebts shopbts sweatshirtbts clothesarmy bombbts official army bombbangtan bombbts army bomb ver 4bts army bomb ver 3bts army bombbts light stickbts official light stickbts light stick ver 4bts light stick ver 3bts dollsbt21 plushiesbts hoodiebts jacketbt21 hoodiebts shirt
TechFusion.ruАвторские колонкиПочему бренд-амбассадоры в России — это уныло и местами стыдно

Почему бренд-амбассадоры в России — это уныло и местами стыдно

Бренд-амбассадор

Компании часто привлекают для раскрутки своих продуктов звезд — причем, не просто поработать «лицом для рекламного плаката». Популярный тип кооперации, называемый «бренд-амбассадоры», вслед за миром гламура проник и в мир гаджетов. Что это, зачем, а главное — почему это так уныло?

Звезда-амбассадор (или посол бренда) — это когда популярная личность из мира поп-музыки или спорта обязана появляться на публике с гаджетом определенной марки. И при любом удобном случае хвалить его. Профили таких звезд в соцсетях начинают полниться хэштегами в стиле #СнятоНаNazvanieTelephona. В прессе появляются интервью, в которых звезда говорит, что без определенного смартфона жизнь была серой и бессмысленной, но эти плавные изгибы корпуса заставляют сердце биться чаще… Ну и так далее. В общем, начинается крупномасштабная рекламная кампания с выжиманием всех соков из медийного лица.

Чаще всего такой вид продвижения выбирают компании, только выходящие на новый рынок. Одним из самых ярких примеров из недавнего времени стала коллаборация Димы Билана с брендом Neffos, принадлежащем китайской TP-Link. К выходу на рынок смартфона Neffos X1 маркетологи компании подготовили массированную атаку на поклонников певца — Билан даже сжег свой айфон. Ну, либо купленный специально для этих целей, потому что сгорел 6s, а на его селфи до этого была детектирована «семерка».

Как бы то ни было, кумир миллионов на всю страну объявил, что отказывается от iOS в пользу Android, и его выбор — это Neffos X1. В итоге чуть ли не каждая крестьянская газета, распространяемая на просторах нашей необъятной, написала про смартфоны Neffos. А Билан и спустя почти год продолжает публиковать в своем Instagram фотографии, в подписях к которым признается в вечной любви к бренду. Посмотрим, как он запоет, когда у него кончится контракт.

Герой снов школьниц Егор Крид, например, довольно быстро забыл о своей безмерной любви к смартфонам Samsung и начал продвигать китайские Oppo. А ведь такая была привязанность к корейским смартфонам, что звезда даже посвятила линейке Galaxy песню. Да и в клипе «Где ты, где я» Крид дарит девушке флагманский аппарат Samsung. Даже «начальник» Егора — Тимати — снялся в немного нелепом вирусном ролике «Нет, это не Крид». По сюжету, у Тимати сел телефон, и он одолжил устройство у Егора. Весь ролик сводится к тому, что «Золотой ребенок» (или как он там себя теперь называет) говорит в смартфон Samsung одну и ту же фразу: «Нет, это не Крид». Все.

Верхом цинизма выглядит недавний пост Крида в Twitter с рассказом о гаджете Oppo. Пост палится техническим упоминанием, что сделан через приложение для iOS. Комментарии излишни.

Тимур, Иван и Егор / 27ого в Пятницу #ТурОлимп ?

Публикация от Black Star (@timatiofficial)

Сам Тимати, кстати, тоже не был так уж верен своим любимчикам: в 2015 году он во всеуслышанье заявил, что отныне его главный и единственный смартфон — это российский YotaPhone. Но чуть менее чем через две недели звезда осчастливила поклонников селфи, сделанным на iPhone — причем не стыдливо спрятанным в чехол, а гордо красующимся в центре композиции с подписью «Это я и мои татуировки в зеркале». Сколько седых волос появилось в пиар-отделе Yota Devices в тот день — не уточняется.

На самом деле, все это можно было бы понять и простить, если бы амбассадорство выглядело органично. Но звезды делают это так куце и нелепо, что все это становится похожим скорее на антирекламу.

Можно, например, сравнить две рекламных кампании с Иваном Ургантом: банка «Тинькофф» и смартфонов Honor. Если рекламные ролики, снятые для Олега Юрьевича, выглядят забавно, то прошлогодняя кампания Honor 8 в «Вечернем Урганте» смотрится… Не очень аккуратно, скажем так. Впрочем, тут стоит оговориться, что в этом случае речь шла о спонсорстве программы, а не об амбассадорстве Ивана Андреевича лично. Что не отменяет того, что сделано все было…

… где-то вот на таком уровне:

Ну а уж про то, как рекламировал смартфоне LeEco Дмитрий Нагиев, и вспоминать не хочется. На лице звезды так и читалось: «Я тут не при делах, я вообще не знаю, что мне всучили в руки, главное, что мне заплатили». Тем более что в следующем сезоне «Голоса» Нагиев с таким же отстраненным видом рекламировал Oppo F5, с которого мы начали. Особенно любопытно все это выглядит в сравнении хотя бы с рекламой оператора МТС, где как минимум нет плохих роликов, и сам Нагиев вполне органичен.

Есть ли удачные примеры «амбассадорства»? Highscreen, например, рискнули — и подписали контракт с «Красной плесенью», которая написала песню, посвященную смартфонам. Клип набрал почти 600 тысяч просмотров — никто не мог поверить, что ролик, в котором Горбачев говорит: «*пенис* вам, а не санкции» — это действительно реклама смартфона. Примерно треть текста ролика — это отборный мат и оскорбления тех, кто выбрал не Highscreen. Ход спорный, конечно, но тут надо понимать, на какую аудиторию работаешь.

Что до совместной активности ныне почившего бренда Lenovo Vibe в рамках Lenovo Vibe Tour с группой IOWA — так это и вовсе пример для индустрии. А трек «Улыбайся», звучавший в каждой рекламе Lenovo, помог раскрутиться IOWA ничуть не меньше, чем смартфонам Vibe. В результате мы увидели практически совершенное win-win сотрудничество, которым гордились обе стороны.

Но таких примеров, к сожалению, крайне мало. Настолько мало, что ничего больше не приходит в голову. Увы, но амбассадорство технобрендов в России выглядит как провинциальная реклама начала нулевых. А все потому, что амбассадор должен если не любить бренд, то, как минимум — талантливо это изображать. Просто отрабатывать бюджет, пытаясь максимально отстраниться от бренда — это не про амбассадоров. Это нечто иное.

На обложке: Егор Крид на презентации Oppo в Москве. Фото: TechFusion.ru