«Яблочный» календарь: 12 месяцев с Apple

Наверное, каждый в детстве хотя бы раз получал в подарок рождественский календарь с окошками, в которых были спрятаны шоколадки. И уж точно все люди в мире делятся на два типа: тех, кто терпеливо открывал в день по окошку, и тех, кто хотел получить все сразу

Признаюсь: я открывала свой календарь в первый же день и щедро делилась вкусностями. Вот и сейчас, в преддверии зимних праздников, поделюсь с вами календарем. 12 месяцев 2017 года, 12 главных событий из жизни Apple — смелее открывайте все окошки сразу.

Январь — 10 лет iPhone

9 января 2007 года Apple впервые показала публике новое устройство под названием iPhone. В январе 2017 года смартфон, который изменил целую индустрию, отметил 10-летие.

Гаджет «распробовали» не сразу, да и немыслимая для 2007 года цена в 500-600 долларов за телефон вызывала много вопросов. Однако iPhone все же занял заметное место на рынке и продолжает оставаться одним из самых популярных смартфонов в мире. А юбилейный iPhone X с функцией распознавания лица и беспроводной зарядкой стал в этом году моим главным новогодним подарком. Но обо всем по порядку.

Февраль — анонс Apple Park

В конце февраля 2017 года компания сообщила о планах переезда в новую штаб-квартиру. Огромный кампус с футуристичным дизайном Apple Park в течение почти всего года оставался загадкой для публики — и только во время сентябрьского анонса iPhone журналисты смогли рассмотреть его вживую.

Презентация проекта Apple Park городскому совету Купертино стала последним публичным выступлением Стива Джобса в 2011 году. Поэтому новый кампус нередко называют главным трибьютом компании своему основателю.

Март — красный iPhone

О том, какие сюрпризы Apple приготовила фанатам iPhone в юбилейный год, ходили самые невероятные слухи. Один из них — что компания расширит варианты цветовых решений смартфона. Что ж, отчасти они оправдались — в марте Apple представила специальную модель iPhone 7 и 7 Plus в красном корпусе в поддержку фонда (RED).

Апрель — выход в офлайн

В условиях жесткой конкуренции на рынке электроники производителям нужно предлагать пользователям нечто большее, чем просто устройства. Даже Apple, которая регулярно разыгрывает «брендовую» карту, поняла необходимость перенести фанатское сообщество в офлайн.

В апреле 2017 года компания анонсировала программу Today at Apple («Сегодня в Apple»). С помощью образовательных сессий по программированию, дизайну, фотографии, музыке в фирменных Apple Store компания знакомит пользователей с возможностями своих устройств. Как маркетинговый инструмент такие сессии не уникальны, но в масштабе Apple они постепенно становятся культурным феноменом.

Май — капитализация за 800 

9 мая 2017 года Apple первой из всех компаний мира добилась капитализации более 800 миллиардов долларов. Достижение породило дискуссии о том, когда компания покорит вершину в 1 триллион долларов, и сможет ли она сделать это вообще.

Второй вопрос становится все менее актуальным — уже в ноябре оценка компании преодолела планку в 900 миллиардов. Однако аналитики считают, что решающим фактором станет «подписная» модель бизнеса — например, программы ежегодного апгрейда, которые уже доступны на некоторых рынках, или формат лизинга устройств.

Июнь — iOS 11

Традиционная конференция WWDC оказалась богатой на анонсы. iOS 11, macOS High Sierra, watchOS 4, «умная» колонка HomePod, супер-производительный iMac Pro, обновления линеек iPad и MacBook — в июне Apple задала темп продуктовым анонсам на все второе полугодие.

А чуть позже глава Apple Тим Кук официально подтвердил, что компания работает над системами автономного управления для беспилотных автомобилей. Хотя в этом году реальных продуктов в этой области компания не показала, ПО для беспилотников имеет шансы стать важной составляющей стратегии Apple на 2018 год.

Июль — утечки для нетерпеливых

Хотя лето, как правило, пора затишья для компании, в этом году июль запомнился многочисленными утечками информации о новом iPhone. Впервые появились более или менее достоверные свидетельства о том, что юбилейный iPhone получит функцию распознавания лица. Чуть раньше журналисты пытались угадать дизайн устройства по чехлам, изображения которых опубликовал один из ритейлеров.

И, конечно же, появились первые признаки паники — хватит ли новых iPhone на всех? То ли спрос на iPhone X оказался меньше ожидаемого, то ли Apple справилась с вопросом поставок, но уже спустя несколько недель после старта продаж в ноябре iPhone X можно было спокойно приобрести в магазинах Европы в тот же день.

Август — миллиард на телешоу

В августе 2017-го Apple приоткрыла завесу секретности над своими контентными амбициями. Компания удивила рынок заявлением, что в 2018-м планирует потратить миллиард долларов на уникальные телешоу. Причем одним из режиссеров, с которым работает компания, стал не кто иной, как Стивен Спилберг. Удастся ли Apple повторить успех Netflix и Amazon — один из самых интересных вопросов для обсуждения в наступающем году.

Сентябрь — все об iPhone 

Главный хайп сентября, конечно же, был вокруг презентации новых iPhone. Флагманский iPhone X, обновления «обычной» линейки iPhone 8 и 8 Plus, третье поколение Apple Watch и приставка Apple TV 4K — набор устройств, который, как ожидалось, запустит в компании продуктовый «суперцикл». Во главе с говорящими анимодзи, естественно.

 

Все оказалось не так просто. Ажиотажа вокруг «восьмерок» не было от слова «совсем», а первые обзоры часов с LTE-модулем были, мягко говоря, нелицеприятными. Однако это не помешало Apple вновь возглавить в сентябре глобальный рейтинг брендов по версии Interbrand.

Октябрь — уязвимость KRACK 

Помимо старта предзаказов iPhone X, октябрь в «яблочном» мире запомнился менее приятным инцидентом. Эксперты выявили уязвимость KRACK в протоколе шифрования WPA2, которая затрагивала все устройства, использующие Wi-Fi. Уязвимость позволяла расшифровывать сетевой трафик и перехватывать номера банковских карт, логины, пароли, фотографии и другую информацию. Компания исправила ошибку в обновлении iOS 11.1.

Ноябрь — месяц X

Наступившие холода не помешали на сей раз фанатам смартфонов Apple выстроиться в очереди за долгожданным iPhone X. На удивление, сроки ожидания смартфона по предзаказам оказались не столь длинными. Однако возник и неприятный сюрприз: пользователи жаловались, что iPhone X перестает реагировать на команды в холодную погоду. Что, конечно же, породило волну шуток по поводу теплых зим в Калифорнии.

Декабрь — музыкальная пауза

Завершается год двумя громкими историями — хорошей и не очень. Начнем с последней. Буквально на днях в Apple признали правдивость давней теории: компания преднамеренно «замедляет» работу более старых моделей iPhone. Хотя делает это, по словам ее представителей, не с целью продать больше iPhone, а чтобы защитить предыдущие модели от перегрузок и внезапного отключения. Естественно, в это поверили немногие. И еще больше вопросов возникло вокруг того, что еще компания скрывает от пользователей.

Хорошая же новость — по крайней мере, для самой компании — в том, что Apple купила сервис распознавания музыки Shazam. Сделка во всех отношениях удачная: Apple удалось обойти Snap, а Shazam обошелся ей чуть ли не на 60% ниже оценки в ходе предыдущего раунда инвестиций. Неплохой подарок себе к Новому году, не правда ли?

Что ж, год в «яблочном» мире не обошелся без взлетов и падений. В 2018-м будем следить за походом Apple к триллиону, новостями с фронта беспилотных автомобилей, а также первыми фирменными телешоу. В моем личном топ-листе ожиданий нет новых устройств — возможно, потому, что меня пока радует мой iPhone X. А какие подарки вы хотите найти под елкой? Хороших вам праздников и «яблочных» амбиций на 2018 год.

Фото на обложке: pixabay.com